Adara Ventures ha anunciado su inversión en Adcities, la empresa española de AdTech que está redefiniendo la publicidad exterior (OOH) al convertirla en un canal digital, medible y basado en datos. Adara Ventures ha liderado la ronda seed de más de 3 millones de euros, en la que también han participado PlusPartners, Bynd y business angels como Albert Nieto (cofundador de Seedtag) y Scott Painter (líder global en movilidad y fundador de TrueCar y Fair).
El desafío: medir con precisión un canal históricamente desconectado
La publicidad exterior es uno de los formatos más visibles y antiguos, presente en todas las ciudades, calles y medios de transporte. Sin embargo, pese a que los consumidores pasan el 70% de su tiempo fuera del hogar, solo el 7% de los presupuestos globales de marketing se destina a medios exteriores.
La razón es clara: la dificultad para medir el impacto con la precisión de los canales digitales. El OOH tradicional ha operado con herramientas fragmentadas, tarifas estáticas, planificación manual y metodologías de atribución limitadas, dificultando que las marcas respondan a preguntas fundamentales sobre exposición, audiencia o impacto en tráfico, comportamiento y conversión.
Ante los crecientes costes de adquisición y la saturación del entorno digital, el mercado busca con urgencia canales que ofrezcan atención, confianza y un nivel de medición equiparable al online.
Adcities: llevando la precisión digital a los espacios físicos
Adcities está construyendo la infraestructura tecnológica que hace que el OOH sea tan segmentable, medible y accionable como la publicidad digital. Su plataforma propietaria Outdoor Media Intelligence (OMI) utiliza modelos geo-contextuales avanzados y datos de primera y tercera parte para activar campañas en una red premium de activos físicos como pantallas digitales, marquesinas, vehículos urbanos y espacios retail.
A través de su plataforma SaaS y marketplace de extremo a extremo, Adcities permite planificar, lanzar, medir y optimizar campañas de OOH de forma completamente digital. Los resultados pueden analizarse en tiempo real con métricas como impresiones, tiempo de exposición, perfiles de audiencia, rendimiento geosegmentado y drive-to-store.
El motor de atribución combina señales GPS, MAIDs, datos demográficos y conductuales y analítica basada en machine learning, determinando qué audiencias fueron expuestas a qué activos y qué ocurrió después, aportando así un nivel de transparencia sin precedentes.
Tracción sólida y rápida expansión del inventario
Fundada en 2024 por Manuel Ferreira (CEO) y Jacobo Lumbreras (Chief Product & Technology Officer), Adcities está experimentando una rápida adopción. Ferreira fue COO de Locatel, mientras que Lumbreras ha fundado compañías como PicPay y Dillie, y fue Product Manager líder en Upwork.
La empresa ya ha activado campañas para más de 25 grandes marcas, incluyendo Telefónica, Decathlon y Mapfre, ofreciendo analítica en tiempo real sobre la exposición y rendimiento de cada activo publicitario.
Su red de inventario está creciendo rápidamente, sumando nuevas integraciones de activos privados como escaparates y soportes urbanos, lo que habilita miles de metros cuadrados de oferta OOH previamente inaccesible.
Una plataforma para todo el ecosistema OOH
Adcities conecta a todos los actores del sector en un sistema digital unificado:
Este modelo de oferta y demanda impulsa un crecimiento acelerado y construye una ventaja competitiva difícil de replicar.
Siguientes pasos: más tecnología y expansión internacional
Con la nueva financiación, Adcities tiene previsto:
La visión a largo plazo es construir la capa de inteligencia urbana del ecosistema OOH, integrando analítica, planificación, ejecución y atribución en un único sistema operativo de publicidad exterior.
La visión de Adara
Adara Ventures subraya el resurgimiento global de la publicidad exterior como un medio de alta atención que complementa los canales digitales. No obstante, el sector necesitaba medición, automatización y transparencia para liberar todo su potencial. Adcities resuelve esta desconexión con una plataforma moderna impulsada por IA que une lo físico y lo digital, creando una nueva categoría de OOH inteligente y medible.
Imagen: Manuel Ferreira y Jacobo Peleteiro
cloud technology
Xcalibur Smart Mapping, reconocida como líder mundial en geofísica a...
