Vusion, líder mundial en soluciones de digitalización para el comercio físico impulsadas por inteligencia artificial, ha anunciado la firma de un acuerdo para adquirir In-Store Media (ISM), una consolidada compañía de retail media en tienda con sede en Barcelona (España) - propiedad de la familia Rodés ( a través de ISPD holding ) y Artá Capital - reconocida por su trayectoria en el diseño, despliegue y monetización de redes de retail media en establecimientos físicos.
La adquisición supone un paso estratégico clave para Vusion en su objetivo de transformar las tiendas físicas en activos de medios digitales y centros de interacción con los consumidores en tiempo real. En los últimos cinco años, el retail media se ha consolidado como uno de los principales motores de crecimiento de los beneficios para los distribuidores, principalmente a través de los canales online. Sin embargo, la mayor parte del tráfico de compradores y de las decisiones de compra siguen produciéndose en las tiendas físicas, donde distribuidores y marcas cuentan con una oportunidad única para conectar con los consumidores en el momento decisivo. A medida que los retailers buscan nuevas fuentes de ingresos, fortalecer sus alianzas con las marcas y ofrecer experiencias de compra más atractivas, el entorno físico se perfila como una de las áreas de mayor crecimiento dentro del retail media.
ISM aporta una amplia experiencia en el diseño de redes de retail media en tienda, una capacidad de ejecución contrastada, relaciones consolidadas con 90 enseñas de distribución y más de 1.600 marcas, así como una sólida presencia internacional en nueve países de EMEA, América y Asia-Pacífico. En 2025, la compañía registró unos ingresos de aproximadamente 120 millones de euros y una sólida rentabilidad. A lo largo de los años, ISM ha desarrollado un amplio y flexible catálogo de más de 50 soluciones publicitarias, tanto impresas como digitales, para responder a las necesidades de los anunciantes.
Vusion espera que esta adquisición refuerce su posición en el ámbito del comercio conectado y consolide el retail media como uno de los pilares fundamentales de su visión de tienda conectada. La incorporación de In-Store Media ampliaría esta estrategia al añadir capacidades publicitarias, relaciones con marcas y distribuidores, así como la experiencia operativa necesaria para monetizar las tiendas a gran escala. Asimismo, permitirá cerrar el círculo entre la exposición publicitaria en tienda, la interacción con el comprador y los resultados finales de compra. Juntas, Vusion e In-Store Media aspiran a crear una nueva plataforma de retail media digital en tienda que conecte a distribuidores, marcas y consumidores mediante activaciones medibles y en tiempo real.
«El próximo gran medio digital es la tienda física», afirmó Thierry Gadou, presidente y consejero delegado de Vusion. «El retail media ya ha transformado la economía del comercio electrónico. El siguiente gran paso está en las tiendas, donde sigue concentrándose la mayor parte del tráfico de compradores y donde se toman las decisiones de compra. Al combinar la plataforma de tienda conectada de Vusion con la experiencia, la capacidad de ejecución y las relaciones de In-Store Media con distribuidores y marcas, ayudamos a los retailers a convertir el tráfico en tienda en un activo publicitario medible, nuevas fuentes de ingresos y experiencias de compra más atractivas».
Por su parte, Fernando de Vicente, consejero delegado de In-Store Media, señaló: «In-Store Media ha crecido ayudando a distribuidores y marcas a aprovechar todo el potencial de las tiendas físicas. Integrarnos en Vusion nos permitirá acelerar esta misión gracias a la tecnología, la escala y la presencia internacional necesarias para digitalizar el retail media en tienda a un nuevo nivel. Juntas, nuestras compañías ayudarán a los distribuidores a generar un mayor valor a partir del tráfico de sus establecimientos, al tiempo que ofrecen experiencias más relevantes para los consumidores».
La operación ha sido aprobada por el Consejo de Administración de Vusion. No obstante, su cierre sigue sujeto a la obtención de las autorizaciones regulatorias pertinentes y al cumplimiento de las condiciones habituales en este tipo de operaciones. Está previsto que la adquisición se financie mediante deuda.
En la operación, In-Store Media ha contado con el asesoramiento financiero de GBS Finance y Mizuho Greenhill, y con Baker McKenzie como asesor legal.
Por su parte, Vusion ha sido asesorada por JP Morgan como asesor financiero y por White & Case como asesor legal.
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